导致集团2016年全年销售额减少5%至33.27亿美元,集团第三季度净销售额同比下滑6%至8.217亿美元

by admin on 2019年11月25日

时尚头条网报道:销售额连续下跌17个季度的美国青少年服饰品牌AbercrombieFitch卖盘失败。

时尚头条网报道: 美国服装零售集团Abercrombie
Fitch品牌重塑失败。在截至10月29日的3个月内,集团同比销售额大跌14%,是近年来录得的最大跌幅,也是Abercrombie
Fitch同比销售连续15个季度下跌。

时尚头条网报道:在快时尚和电商的冲击下,美国青少年服饰逐渐失去市场份额,同样是靠性感营销,American
Apparel以破产告终被卖盘,Abercrombie Fitch则迷失了方向,陷入业绩危机。

据美国《女装日报》最新消息,AbercrombieFitch集团(NYSE:
ANF)董事长Arthur
Martinez日前正式宣布终止此前的潜在出售谈判。他表示,经过商议并咨询过财务顾问的意见后,董事会认为现阶段继续按照计划进行品牌重组是最能提高股东价值的方式。

集团表示,业绩下滑主要归咎于其主打品牌Abercrombie Fitch的经营不善。
财报消息发布后,截至时尚头条网发稿,该集团股价急挫13.75%至每股14.6美元,近6个月的股价已累计下跌超过35%,目前市值约为10.27亿美元。

Abercrombie Fitch集团(NYSE:
ANF)上周发布的最新财报数据显示,其重组计划未见成效,在截至1月28日的三个月内,销售额连续第16个季度出现下跌,较上一年同期减少7%至10.4亿美元,净利润则暴跌31%至3980万美元。

虽然在市场中的优势不再,但AbercrombieFitch提出卖盘意向后仍然吸引了多个买家,集团的竞争对手American
Eagle也在其中并被视为最有可能赢得竞拍的潜在买家,同时参与竞标的还有私募基金Sycamore和集团另一个竞争对手Express(NYSE:
EXPR)等。其中,由Stefan
Kaluzny领导的私募基金Sycamore被称为时尚界最激进的收购者之一,早前有媒体报道Belk、Hot
Topic、Jones Apparel 、Talbots和The Limited等时尚零售商参与了竞购。

集团第三季度净销售额同比下滑6%至8.217亿美元,按恒定汇率计算,可比销售额同比下降6%,净利润同比去年的4190万美元则暴跌81%至790万美元。

期内,旗下最主要的品牌AbercrombieFitch销售额录得两位数的下跌,跌幅录得超过13%至4.424亿美元。
2016年全年,AbercrombieFitch销售额较2015年6%的跌幅进一步扩大至11%录得14.87亿美元,Hollister全年销售额则基本与上一年持平录得18.4亿美元。由于AbercrombieFitch表现低迷,导致集团2016年全年销售额减少5%至33.27亿美元。

不过有分析指出,AbercrombieFitch集团和买家在价格方面一直无法达成一致是令此次出售计划搁浅的主要原因。据悉,集团董事会最初计划以每股14.5美元至15美元的价格出售,但在第一季度业绩公布后下调至每股13.5美元。

按品牌分,主打品牌Abercrombie&Fitch第三季度净销售额同比下降13%至3.583亿美元;走低价路线的
Hollister较去年同期微减1%至4.635亿美元。按地区分,美国净销售额同比下降7%至5.134亿美元;
国际市场销售额比去年同期下降5%至2.930亿美元。

值得关注的是,AbercrombieFitch无论在美国市场还是海外市场,均录得大幅下跌,按地区分,AbercrombieFitch在第四季度美国本土市场销售额下跌8%至6.88亿美元,全球其他地区则减少5%至3.48亿美元。

Arthur
Martinez透露,集团旗下的Hollister第一季度销售额已录得增长,但AbercrombieFitch品牌业绩仍在挣扎。

自充满争议的前首席执行官Mike
Jefferies于2014年12月被革职后,集团一直致力于扭转重塑Holister与Abercrombie
Fitch的品牌形象。其中Holister的转型已走向正轨,但AbercrombieFitch却一直没有起色。

关店成了该集团的艰难选择,据悉,集团在去年共关闭了54家业绩不佳门店,今年计划再关闭60家。

据LADYMAX数据显示,在截至4月29日的第一季度内,集团销售额录得下跌3.6%至6.61亿美元,净亏损则扩大至6170万美元,同店销售下跌3%。其中,核心品牌Abercrombie
Fitch销售额同比大跌10%,Hollister销售额则上涨3%。

早前Abercrombie
Fitch为改变品牌形象,放弃原本的青少年消费者市场,转而选择更成熟的20多岁的年轻职场新人,并决定先以打折促销的方式摆脱当季滞销商品,但糟糕的是,消费者对此并不买账,直接导致集团第三季度净利润暴跌。

以裸男为主要营销手段的AbercrombieFitch一度风靡全球,深得青少年消费者的喜爱。
与American
Apparel类似,AbercrombieFitch依靠酷、性感和叛逆的营销方式获得欢迎。但在快时尚品牌激烈竞争冲击下,Abercrombie
Fitch节节败退。
2013年秋季,AbercrombieFitch在年轻人不再喜欢的品牌排行榜上排名第二,仅次于Gap。

首席执行官Fran
Horowiz在季度财报发布后的电话会议中承认,集团一直试图为品牌在竞争激烈的服装市场寻找新的出路,但在快时尚品牌和电商的激烈竞争冲击下,AbercrombieFitch明显处于弱势。
实际上,AbercrombieFitch的卖盘一直不被看好,此次出售终止也是在意料之中。

集团执行总裁Arthur
Martinez承认,在复杂并充满挑战的零售环境中,这样的激烈促销会对品牌形象造成长期损害。
他强调,集团一直试图为品牌在竞争激烈的服装市场寻找新的出路,但在HM、Forever
21和Zara等高街快时尚品牌激烈竞争冲击下,风格过于个性的Abercrombie
Fitch明显处于弱势。

为了拯救业绩,充满争议的首席执行官 Michael
Jefferies于2014年12月被革职。同时,集团内部高管也全面换血,包括2015年加入公司的设计总监Aaron
Levine和Hollister资深设计副总监Lisa Lowman,同年还任命Stacia
Andersen为Abercrombie Fitch品牌总裁,Kristin
Scrott为Hollister品牌总裁,但直到今年2月,集团才宣布总裁兼首席营销官Fran
Horowitz为新的首席执行官,该职位足足空缺了2年。

华尔街的分析师早前表示,该集团最吸引投资者的是旗下的Hollister品牌而非AbercrombieFitch,因为AbercrombieFitch品牌的现状对于任何一个买家来说都会成为负累。Wenderlich证券公司分析师Eric
Beder在出售传闻发布后,将AbercrombieFitch的股票评级下调为卖出,理由是最终达成出售的可能性不大,并表示即便是最有意向收购的American
Eagle也是有心无力,因为American
Eagle本身就深陷困境,若交易成功AbercrombieFitch只会增加其复苏的难度。

自从2014年1月份开始,AbercrombieFitch就不断进行转变,新上任的Arthur
Martinez放弃前CEO Michael
Jeffries的裸男营销战略,性感营销不再作市场营销素材所用,店铺的经营主要将以消费者为中心,店员们从此不再是品牌模特,而是品牌代言人。美国一位时尚零售权威人士对时尚头条网表示,Abercrombie
Fitch在今年10月已再次转型,计划塑造全新的品牌高端形象。

近年来,集团一直致力于扭转重塑Abercrombie Fitch的品牌形象,放弃 Michael
Jeffries的裸男营销战略,性感营销不再作市场营销素材所用,店铺的经营主要将以消费者为中心,店员们从此不再是品牌模特,而是品牌代言人。

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