天猫国潮来了、华裳九州联手打造的这场华服盛典,致力于通过新时代国风文化传播思路推广华服

by admin on 2020年2月26日

6月29日晚,天猫国潮来了-国风大赏在杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆举行,这是一场特别的T台秀,它的主角是传统中国服饰华服。

2019国风大赏于6月29日在杭州圆满落幕。

听说天猫#国潮来了#又在玩新花样了?

作为天猫第一个真正意义上的弘扬华服文化的国风走秀盛典,这次国风大赏为观众奉上了50个品牌200套秀款Look,上演了一场华服大秀的视觉饕餮盛宴,东方大美,尽然在此。

作为主办方的华裳九州,得到了中国共青团中央、中国青少年新媒体协会的大力支持,得到了中国丝绸博物馆的场地支持,致力于通过新时代国风文化传播思路推广华服,三年来推出了“十城寻丝纪”、“国风动起来”、两届“华裳秀典”等等大量特色活动,让年轻人乐于了解穿戴中国文化特色的服饰,对内华服复兴,对外弘扬国风。

这次是法国波尔多的Vinexpo酒展!

传统匠心东方美学跨界混搭

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5月13日,「天猫国潮来了」带领中国酒四大头部品牌郎酒、水井坊、江小白和RIO锐澳鸡尾酒共同参加2019
Vinexpo Bordeaux,让中国美酒走向世界。

天猫国潮来了、华裳九州联手打造的这场华服盛典,既厚重大气,也潮酷有范儿,有绝美的定制华服,也有跨界打造的话题产品,更有20+超强国风圈ICON集结走秀。

本次大赏由13组国风召集人助力,集结了50多家参秀品牌/IP,众多知名KOL共同展示了200多套华服,可谓是一场饱览千年文化风采的视觉盛宴。

据悉,Vinexpo是世界顶级酒展之一,由波尔多工商会于1981年创办至今,已成为全球最杰出的葡萄酒及烈酒贸易展览。

文博综艺节目《国家宝藏》近两年来屡屡成为收视热点,让国人领略到了传统文化和器物的魅力,许多国宝级文物也由此成为最有逼格的网红,受到追捧。在此次国风大赏盛典上,多款基于《国家宝藏》中镇馆之宝打造的同人高定衍生华服款尽显传统中国器物之美。包括汉代蜀地织锦护臂五星出东方利中国、中国九大镇国之宝之一大秦帝国的东方红石鼓、唐代网红文物陕西博物馆镇馆之宝唐葡萄花鸟纹银香囊、浙江博物馆万工轿、故宫博物院的中国绘画始祖《洛神赋图》卷等。

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融汇传统元素

一些热门影视IP的高定戏服也在盛典上大放异彩,如新版《红楼梦》电影版(胡玫执导)未上映即先行来国风大赏走秀的戏服、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》明兰结婚的囍服等。

上:秦子墨、刘泳希、押切、袁嘉艺、敖珞珈、爪琊

中国酒很会玩儿

这场盛典不仅展示传统之美,也将跨界混搭玩得风生水起。妇炎洁明朝服饰跨界走秀,和汉服运动游戏电竞走秀(包括蹴鞠、滑板、艺术体操、击剑、毽子、排球等运动项目,和《天涯明月刀》等游戏)等让人耳目一新。

下:乐乐/桐绘、黄靖翔、半步阿森、玄觞、走路摇、COSMOS男团

那么「天猫国潮来了」在Vinexpo酒展上展出的,究竟是怎样的产品?这四个中国酒品牌组成“国酒天团”,在融汇了中国传统元素的同时,更是脑洞大开€€€€

同时,二、三次元偶像还跨界合作表演,打破次元壁,众模特返场的同时,虚拟偶像麟犀、国家宝藏镇馆之宝的同人二次元系列一并压轴返场谢幕。

改组图片由着名摄影师张家诚操刀,召集人们身着国家宝藏、跨界款等衍生华服。

●RIO跨界英雄墨水,推出爆款墨酒

从阵容来看,此次盛典也集结了20+超强国风圈ICON,包含了徐娇、黄靖翔、押切、COSMO男团、汤圆姐姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等,人气国风KOL、知名COSER、专业模特等齐聚在此。走秀品牌也包含了清辉阁、鹿玺、幽璐曼、花朝记、锦瑟、满桂陇、钟灵记、重回汉唐、流烟昔冷、山有扶苏、织羽集、九锦司等几乎全网核心品牌。

盛典上,不仅仅展示了各品牌的精美的华服,汉元素服饰,还有制作精良讲究的配饰鞋子等等,更有多款国家宝藏
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你好历史×华裳九州的国宝衍生款首次登台,而天猫也将穿上华服登上大赏的独特户外人工S型可升降走秀舞台,舞台将配合华服进行水幕投影来呈现出多变的舞台风格和主题单元。

RIO锐澳鸡尾酒,作为国货品牌,继承经典文化,创造时尚饮酒新风潮。这次,RIO联合英雄墨水,跨界打造全球首款墨酒,“肚里有‘墨水’,敬你是英雄”!

做华服文化、用户和品牌的嫁接者

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●江小白推出黑标国潮版涂鸦书法套装

6月29日国风大赏举办的当晚,多个参与此次大秀的华服品牌旗舰店即遭哄抢,多款产品被抢购一空,也有很多网友在全程观看直播之后表示意犹未尽。对于国内的华服受众而言,一场国风大赏远远不够。

本次大赏全网通过微博、微信、QQ空间、B站、快手、虎牙、斗鱼、映客、火山小视频、一直播等多平台通过视频图片等多种形式对《国风大赏》活动进行直播,本场直播累计观看人次近2000万。

在传承中国传统小曲高粱酒工艺的基础上,江小白不断探索创新,致力于实现中国酒的“老味新生”。而江小白又是最懂年轻人的,说唱、街舞、动漫等都有。基于对年轻人的洞察,江小白结合涂鸦的艺术精神与中国诗酒文化,推出江小白涂鸦写诗酒。

据中国汉服网统计,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。

本届“国风大赏”的全面成功,也是华裳九州又一次多层次跨界合作的成功。万象盛势,国潮新生,国潮不只是来了,也将会充盈九州。

●郎酒创新雾化饮酒方式,打造可以吸着喝的瓷器酒

一边是迅速扩大的华服消费人群和迅速崛起的华服文化,一边是华服产品展示和品牌营销的相对不足,天猫国潮来了果断行动,肩负起扶持国货品牌和弘扬传统文化的使命。

白酒吸着喝会是怎样的体验?郎酒创新雾化饮酒方式,通过超声波加湿器喷出云雾状白酒,实现“呼吸即饮酒”的神奇设想,打破传统认知,升级更潮的喝法。

2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化。随即,天猫国潮来了和共青团中央、中国华服日确定合作,一年两次拓展中国华服日在全国的影响力,此次天猫国潮来了华裳九州发起的国风大赏即其中一站,以提倡融国风于生活,弘扬中国华服文化。

●水井坊井台€€丝路版国潮定制礼盒

让国货品牌和传统文化尽显潮范儿

作为中国白酒第一坊,水井坊融合其深厚的文化底蕴和现代艺术,把历史脉络印到瓶身,秒变52度可以读的历史书,“丝路古风”的艺术礼盒中附有古风藏宝图,与消费者一起挖掘中国酒的宝藏与秘密。

助力中国文化和中国品牌复兴,此次国风大赏仅仅是天猫国潮来了又一个案例。自去年5月10日诞生以来,天猫国潮来了就致力于中国品牌的创新营销升级,仅仅一年多,就通过不断打造刷屏营销案例,用潮范儿让国货品牌焕然一新。

墨水酒、涂鸦瓶、喷雾酒、古风礼盒,这些土生土长的中国酒,植根于传统文化,又凭借其独特的产品创意,在当下的消费文化语境当中,与年轻人建立更为紧密的沟通与联系,引起一波国货风潮。而这背后,是「天猫国潮来了」对产品焕新的有力支持。

在过去一年里,#国潮来了#话题量超过了20亿,至少10个项目入选各大媒体平台方评选的年度营销TOP案例,不断推动国货品牌、传统文化、老字号在当下重获新生。

中西文化碰撞

给六神打造鸡尾酒,让大白兔打造唇膏,帮老干妈打造卫衣,这都是天猫国潮来了为国货年轻化升级奉上的标杆案例。比如天猫联动六神与
RIO,六神秘制花露水经典香型与 RIO
特约独家调酒师强强联手,推出的六神风味鸡尾酒一经推出迅速成为网红爆款,在天猫开售仅仅17秒内,5000瓶预售全部被抢光。

助力中国酒出海

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